En el marc del Barcelona Open Banc Sabadell – 73è Trofeu Comte de Godó i com a patrocinador principal del torneig, Moritz ha analitzat l’evolució dels hàbits socials i la tendència vinculada a la pràctica esportiva del tennis.
Segons dades de la primera cervesa de Barcelona des de 1856, el 90% dels partits de tennis no acaben a la pista, sinó que continuen en un espai compartit després del joc, on la cervesa forma part d’aquesta trobada social, consolidant així l’anomenat aftermatch com un moment clau de l’experiència.
Aquest comportament reflecteix un canvi en els hàbits socials vinculats a l’oci: ja no es tracta només d’anar al bar, sinó d’integrar la pràctica esportiva com a punt de partida d’un pla que continua després. La dimensió social guanya pes davant de la competició, i el partit es converteix en l’inici d’una trobada que s’allarga fora de la pista, on compartir temps amb amics i amb una cervesa forma part de l’experiència.
En aquest context, també guanyen protagonisme alternatives que s’adapten a noves formes de consum més conscients, com la cervesa sense alcohol Moritz 0,0, que permet mantenir el component social sense renunciar a altres prioritats.
Com assenyala Sergi Martínez, responsable de Grupo AGORA, “El tennis està evolucionant cap a una experiència més completa, on el partit és només una part del pla. L’aftermatch es consolida com un espai de trobada, i aquí és on entrem nosaltres, acompanyant aquest moment compartit que forma part de l’experiència social de l’esport.”
Després del partit, del joc a la trobada social
Lluny de ser un afegit, el moment posterior al partit guanya cada vegada més protagonisme: un 76% prefereix quedar-se a prendre alguna cosa amb amics, consolidant aquest moment com una part essencial del pla. Però més enllà de la dada, el rellevant és la motivació: la majoria identifica l’aftermatch com un espai per compartir i allargar l’experiència, molt per sobre d’altres opcions com celebrar o relaxar-se en solitari.
En aquest context, el tennis reforça la seva dimensió social, amb una participació diversa que combina jugadors habituals, ocasionals i també espectadors: un 59% afirma gaudir d’aquest esport sense practicar-lo regularment, ampliant així el seu abast més enllà de la pista.
Tennis i cervesa: una associació cada vegada més natural
El vincle entre el tennis i la cervesa no és casual. Per a una part significativa dels jugadors, totes dues coses formen part d’una mateixa experiència, especialment entre els perfils de més edat. A partir dels 30 anys i amb més intensitat a partir dels 45 augmenta l’associació entre jugar i compartir un moment social després del partit. Aquesta relació també es veu influïda per la freqüència de joc: com més gran és la implicació amb el tennis, més probabilitat hi ha d’integrar l’aftermatch com a ritual habitual. Per això, aquest comportament es reflecteix directament en les ganes d’allargar el pla i el seu consum, predominant els qui prenen entre 2 i 3 cerveses (gairebé el 40%), seguits d’aquells que superen les 3 (un 34%), davant d’una minoria (19%) que opta per una sola consumició.
Aquestes dades reflecteixen com el moment posterior al partit es converteix en un espai de socialització compartida, especialment entre els jugadors més habituals. Paral·lelament, també s’observa una evolució en les preferències de consum, amb un interès creixent per opcions sense alcohol com b, que permeten gaudir del moment social vinculat a l’esport mantenint un estil de vida equilibrat. A més, segons José Luis Marcó, president del Club de Tennis Llafranc, 3 de cada 10 jugadors allarguen el pla al bar després de jugar, on la cervesa és l’opció majoritària, especialment entre els jugadors majors de 30 anys.
En aquest context, Moritz s’integra de manera natural en aquest hàbit, com a part d’un moment social lligat a l’esport, acompanyant aquest moment posterior al partit que cada vegada guanya més pes dins de l’experiència. Marcó afegeix: “Comptar amb Moritz al club és un valor afegit. És una marca molt ben rebuda pels nostres socis i encaixa perfectament amb l’ambient social que es genera al voltant del tennis.”
Deixa un comentari